城市“牛皮癬”廣告問題日益突出，亂張貼的小廣告不僅影響市容環境，也給城市管理帶來諸多困擾。一些地方推出“野廣告換禮物”的創新治理模式，這一做法引發廣泛關注與討論。

從積極角度看，廣告交換機制具有多重價值。它變“堵”為“疏”，將原本無序的廣告投放引導至規范渠道。通過設立專門的廣告交換區域或平臺，既滿足商家和個人的宣傳需求，又避免隨意張貼帶來的環境問題。以禮物作為激勵，能夠調動市民參與城市管理的積極性，形成全民共治的良好氛圍。這種正向激勵機制比單純罰款更具人性化，也更易獲得群眾理解與支持。

這一做法也面臨現實挑戰。如何確保交換廣告的真實性、規范性？禮物的成本由誰承擔？長效機制如何建立？這些都需要周密規劃。建議相關部門可采取以下措施：建立廣告審核機制，確保交換廣告內容合法合規；合理設置禮物價值梯度，既保證吸引力又控制成本；將廣告交換點與社區服務中心等現有資源結合，實現可持續發展。

“野廣告換禮物”是城市治理理念的一次創新嘗試。它體現了從管理向服務的轉變，從單向禁止向雙向互動的演進。期待各地能在實踐中不斷完善這一模式，讓城市“牛皮癬”治理真正實現標本兼治。